Unternehmenskarrierewebseiten
Unternehmenskarrierewebseiten dienen als Plattform dazu, webbasierte Personalmarketinginstrumente einzusetzen. Speziell Applikationen zur Abbildung der Bewerbungsprozesse in den Personalabteilungen und Bewerbermanagementsoftwaren sidn hier anzudenken. Viele Unternehmen gehen nun den mittlerweile bitter nötigen Weg zur Unternehmenskarrierewebsite. Auf vielen Webseiten der deutschen Unternehmen ist der Bereich Karriere doch sehr stiefmütterlich behandelt. Die FH Wiesbaden hat hier unter der Leitung von Prof. Jäger eine interessante Studie erarbeitet, die in den nächsten Wochen im Luchterhandverlag erscheinen wird. Auf den meisten Karriereunterseiten findet man nur halbherzige Beschreibungen von Positionen, mit deren Aktualität es nicht weit her ist. Dies ist in vielen Fällen durch die zu wenig repräsentierte Personalabteilung innerhalb der Führungsrunde zu begründen, auf der anderen Seite sicherlich auch durch die fehlende Sensibilität für diesen Bereich der Ansprache. Denken Sie hier auch an die Kosten pro Rekrutierung, die im Verhältnis zu den probaten Maßnahmen sehr Budget schonend ausfallen. Der Personalbeschaffungsmarkt hat sich speziell in den letzten 5 bis 6 Jahren komplett verändert - von vielen überrascht zur Kenntnis genommen. Die Zeitung ist für die Nachrichten, das Internet für die Jobs. Andersrum gesagt, das Personalmarketing basiert zu einem großen Teil auf Printmedien, doch sollte es auf einer "drive-to-web-Strategie" ruhen, mittels derer die Bewerbungen auf die Unternehmenswebsite geführt werden. Wird dort die Bewerbung abgesandt, ist nicht nur der Prozess in der Hand des Unternehmens, sondern auch der Bewerbung im direkten Zugriff des Unternehmens. Also steht das Internet für den Prozess der Bewerbung. Man kann über die Website direkt mit dem Bewerber kommunizieren - ein Chat, eine interaktive Führung - hier sind die Unternehmen konkurrenzlos. Der Bildschirm ist gefüllt mit dem Unternehmen. Eine weit verbreitete Unzulänglichkeit auf eben diesen Webseiten ist das Fehlen von Entscheidungshilfen und einer Aufforderung zur Bewerbung. Oftmals sind es nur Kleinigkeiten, die einen Bewerber so kurz vor dem Ziel aus der Bahn werfen. Stellenanzeigen sind nur als PDF abrufbar, die Navigation ist durch technische Funktionalitäten nicht mehr nutzbar (Browser-Inkompatibilät, Cookies, JavaScript, Flash etc.), fehlende Angaben, insbesondere fehlende Angaben zur Aktualität der Positionen oder zur Bewerbungsfrist. Auf einfache Fragen des Kandidaten fehlen die Antworten. Eine homogene Mischung aus Gestaltung, Inhalt und Nutzbarkeit der Website ist der Schlüssel zum Erfolg der eigenen Karrierewebseite.

Worauf man unbedingt achten sollte, dass man Kandidaten, die schon mal da sind, nicht einfach wieder weggehen lässt. Binden Sie den Bewerber, denn das Unternehmen bewirbt sich ja auch beim Bewerber. Newsletter, E-Mailbenachrichtigung bei neuen Positionen, Gewinnspiele, Tag-der-offenen-Tür, Möglichkeiten zur Interaktion - es gibt so viele Möglichkeiten, die meisten bleiben ungenutzt.

Was sollte auf einer Unternehmenskarrierewebsite nicht fehlen? Hier einige Stichpunkte:

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